Личный брен Клипмейкера: 8. Личность за кадром (Аутентичность)

Самая боль­шая ошиб­ка нович­ков в Кли­пах — пытать­ся казать­ся иде­аль­ны­ми. Иде­аль­ных людей не любят, им не дове­ря­ют, пото­му что они кажут­ся фаль­ши­вы­ми. Ваш бренд — это ваши несо­вер­шен­ства, ваши ошиб­ки, ваше чув­ство юмо­ра и ваши стран­ные при­выч­ки. Мы пого­во­рим о том, где про­хо­дит тон­кая грань меж­ду откро­вен­но­стью и лич­ным про­стран­ством, и поче­му имен­но ваша «чело­веч­ность» при­вле­ка­ет боль­ше все­го под­пис­чи­ков.

В эпо­ху бес­ко­неч­ных циф­ро­вых лент, где каж­дый вто­рой поль­зо­ва­тель пыта­ет­ся выстро­ить без­упреч­ный визу­аль­ный ряд, напо­ми­на­ю­щий глян­це­вый жур­нал, созда­тель кон­тен­та в соц­се­ти стал­ки­ва­ет­ся с пара­док­саль­ным вызо­вом, тре­бу­ю­щим отка­за от масок ради обре­те­ния истин­но­го вли­я­ния на свою ауди­то­рию. Самая боль­шая ошиб­ка нович­ков заклю­ча­ет­ся в навяз­чи­вом стрем­ле­нии казать­ся иде­аль­ны­ми, ведь в мире, пере­на­сы­щен­ном отпо­ли­ро­ван­ны­ми до блес­ка эсте­ти­че­ски­ми реше­ни­я­ми, зри­тель под­со­зна­тель­но ищет нечто живое, пуль­си­ру­ю­щее и насто­я­щее, спо­соб­ное вызвать эмо­ци­о­наль­ный отклик, а не про­сто мимо­лет­ное вос­хи­ще­ние удач­но выстав­лен­ным све­том. Иде­аль­ные люди не вызы­ва­ют дове­рия, пото­му что их без­упреч­ность вос­при­ни­ма­ет­ся как некая кон­струк­ция, искус­ствен­но воз­ве­ден­ная сте­на, за кото­рой скры­ва­ет­ся либо пусто­та, либо рас­чет­ли­вая стра­те­гия, лишен­ная души и искрен­них поры­вов, поэто­му зри­тель, инту­и­тив­но счи­ты­ва­ю­щий фаль­ши­вые ноты, момен­таль­но теря­ет инте­рес к кон­тен­ту, кото­рый кажет­ся ему чуже­род­ным и лишен­ным чело­ве­че­ско­го изме­ре­ния. Ваш лич­ный бренд в фор­ма­те корот­ких видео­ро­ли­ков стро­ит­ся не на дости­же­ни­ях, кото­рые выгля­дят как отчет для нало­го­вой, а на ваших несо­вер­шен­ствах, кото­рые дела­ют вас понят­ны­ми, близ­ки­ми и, самое глав­ное, «сво­и­ми» для каж­до­го, кто про­ли­сты­ва­ет лен­ту в поис­ках искрен­но­сти. Когда вы не бои­тесь пока­зать, что ваш день начал­ся не с меди­та­ции на бере­гу оке­а­на, а с про­ли­то­го кофе на кла­ви­а­ту­ру, вы вне­зап­но обре­та­е­те голос, кото­рый слы­шат, и лицо, кото­ро­му верят, ведь в этих малень­ких быто­вых фиа­ско скры­ва­ет­ся гораз­до боль­ше жиз­ни, чем в любых отре­дак­ти­ро­ван­ных сце­нах, при­зван­ных про­де­мон­стри­ро­вать мни­мый успех.

Ваши стран­ные при­выч­ки, неле­пые ого­вор­ки при запи­си кли­па или спе­ци­фи­че­ское чув­ство юмо­ра, кото­рое может пока­зать­ся кому-то неумест­ным, — это и есть те самые уни­каль­ные мар­ке­ры, по кото­рым люди будут иден­ти­фи­ци­ро­вать вас сре­ди тысяч дру­гих авто­ров, пре­вра­щая слу­чай­но­го зри­те­ля в пре­дан­но­го после­до­ва­те­ля, кото­рый ассо­ци­и­ру­ет ваш образ с чем-то уют­ным и зна­ко­мым. Аутен­тич­ность в совре­мен­ной медиа­сре­де ста­ла глав­ным инстру­мен­том фор­ми­ро­ва­ния лояль­но­сти, посколь­ку она поз­во­ля­ет выстро­ить диа­лог на рав­ных, где созда­тель не высту­па­ет в роли недо­ся­га­е­мо­го идо­ла, а ста­но­вит­ся инте­рес­ным собе­сед­ни­ком, чьи мыс­ли и реак­ции вызы­ва­ют живой инте­рес. Одна­ко здесь неиз­беж­но вста­ет вопрос о гра­ни­цах, ведь мно­гие начи­на­ю­щие авто­ры пута­ют откро­вен­ность с выстав­ле­ни­ем напо­каз всех аспек­тов сво­ей част­ной жиз­ни, забы­вая, что лич­ный бренд — это не испо­ведь в пря­мом эфи­ре, а осо­знан­ная транс­ля­ция тех цен­но­стей и гра­ней харак­те­ра, кото­рые резо­ни­ру­ют с вашей кон­цеп­ци­ей. Тон­кая грань меж­ду необ­хо­ди­мой душев­ной обна­жен­но­стью и пол­ным отсут­стви­ем лич­но­го про­стран­ства про­ле­га­ет там, где закан­чи­ва­ет­ся ваша ретранс­ля­ция смыс­лов и начи­на­ет­ся экс­плу­а­та­ция лич­ных травм или закры­тых тем, кото­рые долж­ны оста­вать­ся за кад­ром ради сохра­не­ния пси­хо­ло­ги­че­ско­го ком­фор­та само­го авто­ра. Быть искрен­ним — не зна­чит быть без­за­щит­ным или пре­вра­щать свою жизнь в бес­ко­неч­ный реа­ли­ти-шоу, где каж­дое собы­тие ста­но­вит­ся пово­дом для охва­тов, это зна­чит быть чест­ным в сво­их взгля­дах, в сво­ей пода­че мате­ри­а­ла и в том, как вы реа­ги­ру­е­те на про­ис­хо­дя­щее, сохра­няя при этом пра­во на тиши­ну и уеди­не­ние.

Когда вы поз­во­ля­е­те себе выгля­деть в кад­ре по-насто­я­ще­му, будь то уста­лость после труд­но­го дня или непод­дель­ный вос­торг от какой-то мело­чи, вы сни­ма­е­те с плеч зри­те­ля груз необ­хо­ди­мо­сти соот­вет­ство­вать невоз­мож­ным стан­дар­там, кото­рые навя­зы­ва­ют соци­аль­ные сети, и в этот момент меж­ду вами воз­ни­ка­ет неви­ди­мая связь, осно­ван­ная на вза­им­ном при­зна­нии чело­ве­че­ской при­ро­ды. Люди уста­ли от кон­тен­та-функ­ции, кото­рый выпол­ня­ет лишь роль инфор­ма­ци­он­но­го шума или визу­аль­но­го допин­га, поэто­му они тянут­ся к тем, кто не стес­ня­ет­ся сво­ей неиде­аль­но­сти, чей голос дро­жит от вол­не­ния или чей смех кажет­ся порой слиш­ком гром­ким для сту­дий­ных стан­дар­тов. Ваша «чело­веч­ность» при­вле­ка­ет под­пис­чи­ков боль­ше все­го имен­но пото­му, что она дает им раз­ре­ше­ние быть собой, пока­зы­вая, что за успе­хом сто­ят не толь­ко побе­ды, но и чере­да неуве­рен­ных шагов, сомне­ний и стран­но­стей, кото­рые, по сути, и состав­ля­ют суть инди­ви­ду­аль­но­сти. Внут­ри систе­мы реко­мен­да­ций соц­се­ти алго­рит­мы настро­е­ны таким обра­зом, что­бы поощ­рять удер­жа­ние ауди­то­рии, а удер­жа­ние невоз­мож­но постро­ить на кар­тон­ных пер­со­на­жах, кото­рые транс­ли­ру­ют толь­ко пози­тив и успех, так как эмо­ци­о­наль­ная вовле­чен­ность тре­бу­ет пол­но­ты спек­тра чувств, вклю­чая уяз­ви­мость, иро­нию и даже лег­кое несо­вер­шен­ство пода­чи мате­ри­а­ла.

Попыт­ка казать­ся иде­аль­ным все­гда при­во­дит к тому, что ваш кон­тент ста­но­вит­ся пред­ска­зу­е­мым, а зна­чит — скуч­ным, ведь в пред­ска­зу­е­мо­сти нет интри­ги, нет воз­мож­но­сти для зри­те­ля уви­деть в вас отра­же­ние сво­их соб­ствен­ных пере­жи­ва­ний. Напро­тив, если вы откры­то при­зна­е­те свои ошиб­ки, если вы дели­тесь тем, как вы пре­одо­ле­ва­е­те пре­пят­ствия, пре­вра­щая это в часть повест­во­ва­ния, вы созда­е­те мощ­ное сооб­ще­ство вокруг сво­ей лич­но­сти, где каж­дый чув­ству­ет себя сопри­част­ным к ваше­му пути. Лич­ный бренд — это не конеч­ная точ­ка, а непре­рыв­ный про­цесс транс­фор­ма­ции, в кото­ром вы ста­но­ви­тесь все более чест­ны­ми с самим собой и со сво­ей ауди­то­ри­ей, отбра­сы­вая шелу­ху навя­зан­ных соци­аль­ных ожи­да­ний и остав­ляя толь­ко ту суть, кото­рая дела­ет вас уни­каль­ным чело­ве­ком в циф­ро­вом про­стран­стве. В этом поис­ке балан­са меж­ду откро­вен­но­стью и закры­то­стью важ­но пом­нить, что вы сами опре­де­ля­е­те пра­ви­ла игры: вы реша­е­те, какие сто­ро­ны вашей лич­но­сти под­ле­жат пуб­лич­но­му обсуж­де­нию, а какие оста­ют­ся в зоне при­ват­но­сти, и эта сво­бо­да выбо­ра дела­ет ваш бренд еще более после­до­ва­тель­ным и при­вле­ка­тель­ным для ауди­то­рии, кото­рая ценит осо­знан­ность.

Сама струк­ту­ра кли­пов как фор­ма­та под­ра­зу­ме­ва­ет стре­ми­тель­ность и кон­цен­тра­цию вни­ма­ния, и имен­но в этом сжа­том вре­ме­ни ваша аутен­тич­ность про­яв­ля­ет­ся мак­си­маль­но ярко, ведь у вас нет воз­мож­но­сти тра­тить секун­ды на созда­ние мно­го­слой­ной фаль­ши­вой обо­лоч­ки, поэто­му при­хо­дит­ся быть собой, что назы­ва­ет­ся, «здесь и сей­час». Чем боль­ше вы дове­ря­е­те сво­ей есте­ствен­но­сти, чем мень­ше вы бои­тесь выгля­деть смеш­ны­ми или несо­вер­шен­ны­ми, тем шире ста­но­вит­ся гори­зонт ваше­го вли­я­ния, пото­му что люди под­со­зна­тель­но ищут опо­ру в тех, кто не боит­ся пока­зать свою насто­я­щую жизнь без при­крас.

Успех в твор­че­ской карье­ре в Кли­пах опре­де­ля­ет­ся не тем, насколь­ко без­упреч­но выста­ви­ли вы свет или насколь­ко глад­ко вы про­чи­та­ли текст по сце­на­рию, а тем, насколь­ко глу­бо­ко ваш зри­тель смог про­чув­ство­вать вашу лич­ность, пове­рив в то, что перед ним не про­сто оче­ред­ной экран­ный образ, а живой чело­век, со сво­и­ми сла­бо­стя­ми, радо­стя­ми и непо­вто­ри­мым взгля­дом на окру­жа­ю­щий мир. И этот путь, пол­ный чест­ных оши­бок и откро­ве­ний, явля­ет­ся един­ствен­ным надеж­ным фун­да­мен­том для постро­е­ния лич­но­го брен­да, кото­рый будет не про­сто суще­ство­вать в лен­те, а задер­жи­вать­ся в серд­цах тех, кто решил нажать кноп­ку под­пис­ки имен­но из-за того, что вы осме­ли­лись быть собой, когда весь осталь­ной мир упор­но про­дол­жал ста­рать­ся казать­ся кем-то дру­гим.